文旅融合新篇章：如何打好“融入牌”？

“八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声，沙场秋点兵。”“知否知否，应是绿肥红瘦。”“君不见，高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪”……济南明水古城街角的“易安诗会”热闹非凡，身着汉服的主持人在台上出上句，台下的孩子、游客总会齐声对下句，氛围感拉满。暑期文旅市场“热力十足”。山东各大景区围绕避暑、音乐、文化体验等多种主题，推出众多特色活动，为游客打造了别样的清凉欢聚假期。

如今，文旅市场的供给模式和游客的消费理念，都在悄然间发生着深刻变革。今年暑期，旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游等领域持续保持高景气运行，文旅消费已经成为推动区域经济发展的重要引擎。在突出文旅服务主要功能的同时，山东各地因地制宜在亲子游、避暑游、县域旅游等项目中融合健康、文化、休闲和商贸等多种功能，紧密结合游客的需求、激发市场主体焕新积极性、满足年轻人群体的精神消费，通过“文旅+”更加有效地激活消费经济新潜力。

融入新需求，新体验活起来。在临沂的彩虹小镇，除了酒店、商场、车站等常规的文旅消费保障设施外，新近还推出了抛绣球、迎亲古装等夜游沉浸式演艺活动，以及沂水桑皮纸、打铁花等非遗项目，形成集观光、游览、娱乐、购物、体验、文化、餐饮于一体。山东不少地方推出了游客喜爱的沉浸式项目和大型实景演出，不仅集合了场地设施等“硬件”，还升级了服务、活动等一系列“软件”。“城市没有的，小山村里全了”，多功能的文旅服务深度融入新场景，形成“白+黑”的旅游体验模式，极大地满足了游客们白天旅游、夜间体验的新需求。通过“文旅+”高效整合资源，不仅为游客提供了更加多样的文旅活动，还增加了更加丰富的消费体验，促进齐鲁大地城乡文旅消费活起来。

融入新动力，新场景火起来。在日照，今年实施了36个重点文旅项目，总投资达264.7亿元；而在青岛，一项投资8.1亿元、建筑面积3.7万平方米的360°全景秀《海上有青岛》于今年6月已开票……随着更多市场主体的投资积极性被激发出来，山东推动文旅各种新场景、新业态次第呈现。山东文旅新场景在城市、景区中生动体现，“向着太阳遇见你——High玩金沙滩”主题IP“点亮”日照，“剧场演艺+”“照燃”青岛；还扩展到乡镇和农村蓬勃发展，临沭县朱村景区全力塑造“中国红村”IP，通过持续融合产品业态发展成红色游、研学游、乡村游、生态休闲游的旅游综合体。围绕文旅融入商业、零售、餐饮等多方市场主体要素动力，山东文旅新场景星罗密布、越燃越火，有效促进城乡文旅消费业态均衡发展，为推动地方消费经济注入新动力。

融入新趋势，新模式潮起来。90后、00后等年轻人群体，逐渐成为文旅消费主力军。山东敏锐感知年轻人更加注重精神和体验消费的新趋势，通过旅游结合体育赛事、主题演唱会、游戏对抗等模式，顺应年轻人“释放多巴胺”需求；不断拓展县域游、乡村游，向年轻人游客提供自我疗愈、逃离喧嚣等高情绪价值……山东多地文旅融入与社交、娱乐相结合的消费新模式，比如与热门IP《大话西游》合作，在街区推出主题展位和主题互动，推出“门票+汉服妆造”组合优惠等，吸引了大量年轻人游客关注。通过在文旅消费中融入多样化的文化和休闲活动，更好地满足年轻人游客群体对个性化和社交化的需求，让文化底蕴深厚的齐鲁大地成为更多年轻人展现自我、享受生活的文旅新空间，满足日益增加的文旅中高端和小众消费新需求，有效促进山东文旅模式潮起来。

文旅产业“一业兴百业旺”，打好“融入牌”大有可为。今年上半年，山东接待国内游客3.8亿人次，实现国内旅游收入4511.6亿元，按可比口径分别同比增长13.6%和16.1%。随着144小时过境免签等利好政策实施，越来越多的外国人得以更加便捷地走进中国、了解中国，山东入境游市场需求将进一步充分释放；中秋、国庆假期即将到来，山东文旅市场势必持续火爆……以全景体验、全时消费、全业融合、全域串联为导向，抓客流带动消费、抓活动刺激消费、抓产品释放消费、抓项目支撑消费、抓服务保障消费，期待山东文旅向“新”发力、出“新”出彩，促进消费经济“热辣滚烫”。（文/鲁于）