宠物市场新趋势：理性消费者引领安全与性价比双重关注

5月10日-12日，2024广州国际潮宠展（POP PET SHOW）在广州举行。本次潮宠展以“新潮”为主题，内容覆盖宠物产业链的上下游，有超过4500款潮流宠物用品集中展示。专家表示，在宠物食品领域，目前政府并未出台相关标准，因此一些贴牌厂家有可能会出现质量问题，需要行业协会与政府进行有效推动相关标准的执行与落地，从而提高中国宠物食品的质量，让消费者避免遇到质量问题。

参展商品牌中，国货占比七成

广州宠视界会展有限公司潮宠展负责人李燕介绍，此次潮宠展相比去年规模扩大了30%，“此次展会的参展商品牌中，有七成是国货品牌，而剩余三成则为进口的海外品牌，但实际上在华南地区中，目前消费者们对于进口品牌的热衷度还是蛮高的。”

李燕表示，此次展会以“潮流”为主题，是希望通过品牌文化跟消费者链接起来，一些老品牌在外包装设计上做出了调整，还通过全网数据了解了年轻消费者们的喜好，引入了更多的国货新品牌以及国际进口品牌，“不管是外包装的升级，还是产品配方的升级，我们主要是希望能够在行业里面去筛选一些跟潮流和创新理念相符的展商”。

不少品牌希望吸引更多年轻消费者

对于参展商而言，创新和年轻化消费也是不少品牌关注的焦点。比乐全国渠道市场总监曾健平表示，比乐作为福贝宠食旗下的自有品牌，上半年已经参与了7个宠物相关的展会，潮宠展是今年第8个参加的展会。“此次为了迎合展会主题，也采用了年轻人喜欢的国风系列的手绘包装，还带来了中国特色食材做的宠物食粮产品，希望通过这一类创新性的举措吸引到更多的年轻消费者。”

玫斯METZ全国销售总监张肖肖是第二次参加潮宠展。在她看来，年轻人消费的一个关键是满足情感价值和个人需求，不仅让消费者在体验中感受到快乐和新鲜感，也更好地展示了参展商品牌的形象。

宠物主的选择越来越理性

本次潮宠展汇聚超过4500款潮流宠物用品，今年又有哪些新的消费趋势？李燕认为经过了近十年蓬勃发展，一些品牌已经成功占据消费者心目中重要位置，逐渐形成头部效应。但生产主粮的企业增速远超过消费者数量的增长速度，整个宠物品牌市场出现供大于求的现象，这也导致一大批新兴品牌被淘汰，相比往年新兴品牌出现频率已经开始降低，“目前进入这个市场的风险也比以往更高，也不再有以往挤破头想进来的现象。”

目前宠物主的消费观念也有了转变。李燕表示，在宠物食粮方面，宠物主的选择也越来越理性，会通过许多渠道了解相关的知识，从而选择一款更适合自己的宠物品牌产品。而除了宠物食粮外，网红效应也带来了一种新的消费趋势，宠物穿搭用品和外出用品也成为了宠物主的新选择。

宠物食品安全以及性价比最受关注

中国质量检验协会宠物食品用品专业委员会副会长、世界宠物协会副会长王烁表示，国内市场在早期更多趋于两极分化的情况，养宠家庭在彼时更多的是关注国外的品牌，而这个情况在2020年时出现转变，更多的消费者开始关注国产名优品。随着生活水平的提高，宠物作为家庭中的一分子，消费者最为关注的是宠物食品的安全以及性价比，因此目前国内许多品牌对产品质量的重视程度也越来越高。

王烁还表示，宠物食品发展至今，多元化的现象尤为凸显，然而在宠物食品领域，由于目前政府并未出台很严谨的标准，因此一些贴牌厂家有可能会出现质量问题，对此需要行业协会与政府进行有效推动相关标准的执行与落地，从而提高中国宠物食品的质量，让消费者避免遇到质量问题。“行业在国内市场中虽然可能发展得比较慢，但我相信，那些始终致力于推动并在这条道路上努力的品牌能够有效地帮助我们的消费市场，确保产品的安全和品质。”

采写：南都·湾财社记者 邱康正