风靡全球的运动热潮：探索日本户外“丑鞋”SHAKA的崛起之路

户外运动风渐盛，各品牌相继入局“厮杀”。7月15日，北京商报记者获悉，日本户外鞋品牌SHAKA正式进入中国市场。在成都太古里，SHAKA通过开设快闪店的形式布局线下渠道。据悉，这是其在中国市场的首个线下销售渠道。另外在线上渠道，SHAKA通过微信官方小程序和小红书商城渠道进行布局。目前尚未入驻天猫和京东等大型电商平台。

根据天眼查信息，SHAKA目前在中国市场的运营方为夏咔（上海）品牌管理有限公司，该公司成立于2024年1月8日。在SHAKA微信小程序的官方介绍中，该品牌成立于南非，具备适应沙漠、山区等户外的功能性。2013年，SHAKA被日本企业BULE MOON公司收购，收购后，BULE MOON公司对SHAKA进行改良设计后重新推出，满足时尚潮流性的同时兼具户外功能性，产品应用场景拓展至户外徒步、运动训练、日常通勤、citywalk、度假休闲等领域。随着BULE MOON公司的运营，SHAKA在日本市场大火，备受追捧。

实现快速发展后，中国市场成为SHAKA继本土市场之后的第二市场。对于布局中国市场，SHAKA似乎早有计划。2023年，BULE MOON公司首席执行官川原林毅彦在接受媒体采访时提到过布局中国市场的计划。当时川原林毅彦表示：“目前品牌海外市场销售额比例约为10%，希望通过加码中国市场将占比提升至50%。”

近两年，中国户外运动市场规模正在不断扩大。据《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年,中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年这个数字将增长到2400亿元。市场规模的不断扩大，为众多户外品牌带来新机会的同时，也让户外玩家陷入更加激烈的“厮杀”。

从当前为数不多的SHAKA在中国市场布局信息来看，其目前上架销售的品类主要有凉鞋、拖鞋、徒步鞋。产品单价在700元至1000元左右。其多款运动款凉鞋凭借着镂空、厚底等特征被网友调侃为新晋“丑鞋”。

看中中国市场的不止SHAKA一家。公开资料显示，同样布局户外鞋的美国品牌Keen也于今年进入中国市场。据了解，Keen最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋Newport。之后，Keen陆续推出适用于山地、溪流等更多户外场景的鞋履。今年2月，Keen在中国上海开出线下首店，加速对中国市场的布局。

值得注意的是，随着户外运动的火爆，涉水凉鞋、溯溪鞋等产品备受欢迎，探路者、骆驼等国内多个户外品牌也都纷纷入局，陆续推出溯溪鞋、户外凉鞋等产品。据了解，目前国内户外凉鞋、溯溪鞋、涉水凉鞋等这一市场，低价格段有迪卡侬、骆驼、Jeep、探路者、安踏、李宁等品牌，均价大致在200—300元区间；中价格段有亚瑟士（ASICS）、迈乐（Merrell）、萨洛蒙（Salomon），价格大致在650—850元区间；高价格段有Keen、HOKA、KOLON，价位在1000元上下。此外，像百丽、斐乐（FILA）等休闲时尚品牌也布局了户外运动凉鞋，价格多在400元上下。

在知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，面对中国户外凉鞋市场已有的众多竞争者，SHAKA面临的挑战显而易见。但挑战往往伴随着机遇。SHAKA可以凭借其独特的品牌理念和产品设计，在众多品牌中脱颖而出。同时，深入了解中国消费者的偏好和需求，制定更加精准的营销策略，将是SHAKA在中国市场站稳脚跟的关键。

对于刚刚进入中国市场的SHAKA来说，竞争环境已经较为激烈，能否实现“通过加码中国市场将海外市场销售额比例提升至50%”还存在一定的不确定性。

在小红书平台，这个新晋丑鞋却有着自己独特的受众群体，尤其是在当下洞洞鞋、厚底老爹鞋等丑鞋备受追捧的情况下，SHAKA的丑萌反而成为最大的卖点。小红书平台，以“SHAKA”为关键词进行搜索，约出现8000篇笔记。不少消费者表示想要购买SHAKA，原因是舒适又时尚。二次元爱好者小米是SHAKA SK-217运动凉鞋的忠实爱好者。厚底、网眼透气、穿着舒适不累脚、洛丽塔、JK百搭成为小米选择SHAKA的原因。

詹军豪表示，SHAKA品牌在日本市场的火爆，证明了将户外功能与时尚设计相结合的可行性。进入中国市场后，品牌需要在结合中国消费者需求推出相关产品的同时，进行多种形式的营销活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感，从而实现持续性增长。

北京商报记者 郭秀娟 张君花