每天深入解读：LEXUS雷克萨斯品牌保护的策略与措施

09-08

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品牌历程

1983年：丰田汽车公司在日本成立了“F1计划”，旨在开发一款全新的豪华汽车品牌。
1989年：雷克萨斯品牌正式在美国推出，并发布了旗舰轿车LS 400。LS 400以其出色的品质和性能引起了广泛关注，成功进入了豪华汽车市场。
1990年：雷克萨斯进一步扩大产品线，推出了中型豪华轿车ES 250和豪华跑车SC 400。
1991年：雷克萨斯推出了SUV车型LX 450，进入了SUV市场。
1993年：雷克萨斯推出了入门级轿车GS 300和旅行车型GS 300 SportCross。
1998年：雷克萨斯推出了豪华SUV RX 300，该车成为雷克萨斯最畅销的车型之一。
2000年：雷克萨斯开始使用新的品牌标志，即著名的“L”标志。品牌形象进一步升级。
2004年：雷克萨斯推出了豪华轿跑车型SC 430，并在日本市场开设了旗舰展厅“雷克萨斯空间”。
2005年：雷克萨斯推出了首款豪华混合动力车型RX 400h，成为混合动力领域的领导者之一。
2007年：雷克萨斯发布了全新旗舰轿车LS 460，引入了先进的驾驶辅助技术和豪华配置。
2011年：雷克萨斯推出了豪华运动轿车GS系列的全新一代车型GS 350和GS 450h。
2015年：雷克萨斯推出了旗下首款紧凑型豪华SUV车型NX，满足了市场对小型豪华SUV的需求。
2017年：雷克萨斯发布了全新旗舰轿车LS 500，采用了全新设计语言和创新技术。
2020年：雷克萨斯加快了电动化转型步伐，发布了首款全电动概念车LF-30 Electrified。

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品牌荣誉

1990年：LS 400被美国《汽车和驱动者》（Motor Trend）评为“年度最佳车型”。
1991年：LS 400再次被美国《汽车和驱动者》评为“年度最佳车型”。
1993年：ES 300入选美国消费者报告杂志（Consumer Reports）评选的“最佳车型”。
1996年：LS 400荣获英国《汽车》（Auto Express）颁发的“年度最佳豪华车型”奖。
1999年：LS 400被美国消费者报告杂志评为“最可靠的豪华轿车”。
2001年：LS 430荣获英国《汽车》（Auto Express）颁发的“年度最佳豪华车型”奖。
2004年：RX 330被美国《汽车和驱动者》评为“十佳SUV”。
2006年：IS 250获得德国红点设计奖（Red Dot Design Award）。
2007年：RX 400h荣获美国《消费者报告》（Consumer Reports）评选的“绿色选择”奖。
2010年：RX 450h被美国《汽车和驱动者》评为“年度最佳绿色SUV”。
2012年：GS 450h荣获德国iF设计奖。
2013年：LS 460被美国消费者报告杂志评为“最可靠豪华轿车”。
2016年：LX 570荣获美国《消费者报告》评选的“最可靠SUV”。
2019年：ES 300h被美国《汽车和驱动者》评为“年度最佳豪华中型车”。
2020年：RX荣获美国JD Power全球初始品质研究（IQS）的高品质奖。

03

LOGO设计含义

Lexus最先是在北美推出的，因为“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。
雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。
椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。
用椭圆环绕的L字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而出的标志，击败了五个设计比稿。
1987年，摩利设计公司（Molly Designs Inc.）负责人摩利·山德斯（Molly Sanders），花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。

04

商标保护

雷克萨斯的标志，通常是一个椭圆形，中间有一个“L”字母，代表着Lexus的首字母。
雷克萨斯的各种车型商标，如LS、GS、ES、IS、RX、NX、LC、LM等。
雷克萨斯的其他商标，如“Lexus”字样、Lexus的口号“The Art of Drive”等。

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专利保护

车辆设计专利：包括车辆外观设计、内饰设计、灯光系统、车身结构、悬挂系统、刹车系统等方面的专利。
发动机专利：包括各种型号的发动机，如V8、V6、V4、Hybrid发动机等。
车辆电子系统专利：包括车辆的电气系统、智能驾驶系统、导航系统、多媒体系统等方面的专利。
生产工艺专利：包括各种生产工艺的专利，如车身涂装工艺、零部件制造工艺等。

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产品竞争能力分析

品质和可靠性：雷克萨斯以其出色的品质和可靠性而闻名。他们坚持严格的制造标准和工艺，使用高质量的材料和零部件，确保产品的长期可靠性和耐久性。这使得雷克萨斯在消费者心中赢得了良好的声誉，并与其他豪华品牌形成了差异化竞争。
创新技术：雷克萨斯在汽车技术方面具有较强的创新能力。他们推出了许多先进的驾驶辅助系统和智能科技功能，如雷克萨斯安全系统+（Lexus Safety System+）、智能音响系统和全景摄像头等。这些技术的引入提升了车辆性能和安全性，为用户提供更加智能化和便捷的驾驶体验。
设计与工艺：雷克萨斯注重设计细节和精湛工艺，塑造了独特的外观和豪华感。他们的车辆设计结合了流线型外形、精致的内饰和舒适的座椅等元素，打造出优雅而舒适的驾乘空间。这使得雷克萨斯在外观设计和内部装饰方面具备一定的竞争力。
混合动力技术：雷克萨斯积极推进混合动力汽车的发展，并在豪华混合动力领域取得了一定的突破。他们推出了多款混合动力车型，如RX 450h和ES 300h等，在提供卓越燃油经济性的同时，仍保持了强劲的驱动性能和驾驶乐趣。这使得雷克萨斯在环保意识增强的市场中具备竞争优势。