深圳龙岗企业发力宠物经济，新赛道上的大机遇

07-09

来源：【深圳侨报】

每个月，31岁的女设计师张茜都会抽空带自己的爱犬毛毛去位于坂田街道天安云谷的派菲爱宠店逛一圈，为它挑选些爱吃的冻干零食，或者给它洗个舒舒服服的“热水澡”。

派菲爱宠是一家在天安云谷片区备受欢迎的宠物生活馆，既代理国外知名的宠物食品品牌，又售卖自有品牌的宠物零食和自主设计研发的犬袋、猫书包等宠物周边产品，同时又为宠物提供定制化的洗护、美容等服务。

最新的《中国宠物行业白皮书》显示，像张茜这样的80后、90后宠物主已成为中国的养宠主力军，占比高达77.7%。正如业内人士所指出的那样，这些经济独立、观念超前的年轻人，正在成为宠物消费市场上最具活力的消费群体之一，他们更容易受新兴消费模式和产品吸引，也更有经济基础为宠物提供舒适优质的生活。

这样的市场发展态势也直接带动了宠物食品、宠物智能用品、宠物医疗等一系列相关行业的快速发展。在常住人口超400万的深圳龙岗，越来越多本土企业正积极挺进宠物经济的“新蓝海”，在各细分赛道谋篇布局、乘势而上，逐渐闯出了一片广阔天地。

宠物生活馆内的宠物用品

本土市场潜力巨大企业抢抓机遇入局新赛道

《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年我国养宠数量增至近两亿只，城镇宠物消费市场规模达2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。

在常住人口平均年龄仅32.5岁的深圳，日渐蓬勃的年轻养宠大军，更是让宠物消费市场的潜力得到了空前释放。根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳猫+狗总共50万只以上，按单只一年的基础消费：狗5000元/年、猫4000元/年，每年直接消费25亿元，带动整个市场规模超过50亿元。

如此庞大的市场之下，深圳宠物行业在近些年迎来了一波发展热潮。来自企查查的数据显示，最近十年，深圳市宠物相关企业注册量一直呈正增长态势，尤其是2021年—2023年，深圳宠物相关企业分别新增16285家、13356家、18743家，同比增长31.29%、19.55%、22.95%；截至目前，深圳现存宠物相关企业达10.2万家。

位于坂田街道天安云谷的深圳市派菲爱宠贸易有限公司便是一家较早进入宠物经济赛道、且已在国内外市场上占有一席之地的贸易企业。该公司相关负责人介绍，派菲爱宠注册成立于2016年，成立之初主要以经销优质高端进口宠物食品品牌产品为主；近年来，随着国内宠物行业的快速发展，公司逐渐将部分发展重心转向自主品牌的开发建设，目前除代理德国catz finefood、美国Halo、BIXBI、英国Lily's Kitchen等多个国外知名品牌外，亦推出了营润、诺洛等多个自主品牌，在海内外市场获得了不俗的客户反馈。

“目前，我们的几大自主品牌在各自的细分领域都取得了良好反响。营润主要以生产猫犬的营养主粮为主，诺洛则主打冻干零食，几款主推产品在线上线下卖得都不错。此外，我们的自有设计师用品品牌KAMA MUTA推出的时尚宠物包（袋）现在在欧美卖得也很火。”据该负责人介绍，派菲爱宠的销售渠道兼顾线上和线下，既有京东、淘宝、天猫等线上门店，又与线下宠物生活馆、实体店、猫舍等深度合作，逐步建立起覆盖中国内地的销售网络。

顾客选购宠物用品

传统企业踊跃参与持续开拓宠物经济板块

当前，我国宠物市场正值快速成长期，规范化、专业化趋势也越来越明显，诸多细分市场逐步兴起。这不仅催生了众多以宠物食品、用品和服务为主营业务的宠物企业，也在一定程度上吸引了不少原来与宠物行业并无密切关联的企业参与其中，在各细分赛道上积极开拓新的业务板块。

以宠物用品市场为例。欧睿国际联合亚宠研究院等机构发布的《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》披露，2023年中国的宠物用品零售市场规模增至369亿元，其中猫砂、美容清洁用品增长强劲。正如位于龙岗中心城的一家宠物生活馆负责人所说，宠物的卫生清洁相对繁琐，使用专用的美容清洁用品，如宠物湿巾、除味喷雾、拾便袋等，可大大提高清洁效率，因而越来越受到年轻宠物主的欢迎。

这样的市场现状，在产业端带来的最大影响便是：越来越多有能力的制造企业，正踊跃投入到宠物清洁用品的生产与研发中来。

总部位于龙岗的深圳市康风环境科技发展有限公司正是其中的一员。该公司本是一家致力于空气消毒净化新材料研究与相关技术、设备开发的国家高新技术企业，相关技术和产品均达到国内领先水平。2022年北京冬奥会“冰坛”场馆便是使用了康风的技术和产品，打造出全球最高水准的超大型室内空间空气质量水平，保障了疫情期间场馆工作人员及参赛人员的健康。近两年来，康风进入宠物经济赛道，在其自主研发的新型空气净化材料AOP固体碱的基础上，融入新一代生物洁净技术，生产出备受市场欢迎的宠物清洁用品——“猫砂伴侣”。

“‘猫砂伴侣’加入到猫砂里，可以有效祛除猫咪排泄物的异味和细菌，延长猫砂使用时间，发挥最大功效，备受市场欢迎。”据康风总裁兼首席数字官李海镛介绍，目前康风在“猫砂伴侣”的销售上走的是ToB与ToC相结合的路线，既与传统的猫砂生产厂家合作，又直接面向广大消费者，逐渐受到了国内外市场的认可。

康风猫砂伴侣

小众领域异军突起多家“龙企”发力细分赛道

广东省畜牧兽医学会宠物分会副秘书长范志聪认为，我国宠物市场竞争当前正处于白热化阶段，宠物主粮为品牌之战、宠物零食及用品为供应链之战、宠物医疗及服务则为标准化管理之战。在此背景下，企业如果避开同质化竞争，采取差异化策略，反而可能在竞争激烈的宠物市场上闯出一片天。

实际上，在龙岗已有不少企业另辟蹊径，在宠物经济的某些小众领域精准发力、持续耕耘，干得风生水起。

成立于2019年、总部位于坂田的布卡星是一个以研发、生产和销售仓鼠、兔子、鸟类食品及相关用品为主的国产小宠物品牌。其创始人姚元戎介绍，布卡星的愿景是打造一个面向全球市场、定位中高端的品牌，目标人群是95后、00后，生活在一二线城市的年轻女性。而在竞争策略上，布卡星和国际小宠物品牌的竞争主要在于价格优势；与白牌工厂相比，则主要借助产品体验与服务“拉开差距”。

这样清晰的发展策略，让布卡星在短短五年时间内迅速在小宠物市场站稳脚跟，尤其是仓鼠类产品更是获得了业内和消费者的一致认可。2021年11月，布卡星获得惟一资本的天使轮融资，2023年2月又获得由金鼎资本领投、合享资本参投的数千万元Pre-A+轮融资，成为国内首个获得多轮融资的国产小宠物品牌，展露出愈发强劲的发展活力。

皮克方Pickfun

从事智能控制器及智能产品研发、生产的上市公司贝仕达克则是在2022年开始进入宠物经济这一赛道。基于其在AI算法产品化经验上的深度积累及对宠物类别算法所进行的创新性摸索，贝仕达克目前已成功推出AI图像算法技术宠物智能应用品牌——“皮克方Pickfun”。

“目前，我们的主推产品是皮克方萌宠趣味视频自造机，它基于AI算法的宠物行为模型库，能够自动识别宠物并进行多角度全天候全自动抓拍，捕捉下宠物的每个精彩瞬间。”贝仕达克相关负责人介绍，该产品在京东、淘宝、抖音等线上平台推出后，因其贴合宠物主需求的功能设计，在年轻消费者中收获了广泛好评，“接下来，我们将加快研发步伐，不断推进产品迭代升级，努力打造出更契合宠物及宠物主需求的智能产品。”

记者: 聂朦编辑: 王安平张星

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